Некоторые российские издания, например «Код Дурова» и The Insider, сообщили о том, что в роликах русскоязычных блогеров на ютьюбе больше не будут показывать рекламу. Соответствующие письма от видеохостинга якобы начали получать владельцы различных каналов. В них говорится, что некоторые рекламодатели заметили «значительное увеличение количества показов рекламы в русскоязычном контенте», хотя они не планировали охватывать эту аудиторию.
Полный текст письма опубликовал техноблогер Валентин Петухов (Wylsacom) в одном из своих телеграм-каналов. 

Ютьюб отключил показ рекламы в российском сегменте в начале марта 2022 года — вскоре после начала полномасштабной войны в Украине. Чуть позже сервис полностью приостановил все функции монетизации для российских пользователей. 
Летом 2024 года Роскомнадзор начал замедлять работу видеохостинга на территории России. При этом официально власти не объявляли о планах по блокировке или замедлению сервиса. К концу года перебои в работе ютьюба участились: у отдельных провайдеров он становился полностью недоступным. Представители Роскомнадзора объясняли это тем, что компания Google, которой принадлежит видеохостинг, «прекратила поддержку инфраструктуры своих кеширующих серверов в наших сетях связи».
Нестабильная работа ютьюба привела к тому, что российская аудитория стала чаще использовать VPN или другие сервисы для ускорения загрузки видеороликов. Как правило, в таких случаях IP-адреса пользователей менялись на иностранные. Это привело к тому, что алгоритмы ютьюба перестали распознавать эту аудиторию как российскую.
В результате пользователи снова начали видеть рекламу, но уже на других языках и таргетированную на другие регионы. А владельцы русскоязычных каналов начали получать с этого дополнительный доход. «Монетизация у некоторых выросла в разы», — утверждает журналист Дмитрий Колезев.
Журналисты пишут, что письмо об изменениях в правилах показа рекламы получил не только Wylsacom, но и владельцы некоторых других русскоязычных ютьюб-каналов. Однако пока неясно, кого еще затронула эта рассылка. Имена других блогеров не приводятся.
Сам Валентин Петухов подтвердил журналисту Александру Плющеву подлинность письма, опубликованного в его телеграм-канале. При этом он отметил, что пока никаких изменений в монетизации на ютьюбе не заметил. Плющев добавил, что другие блогеры таких писем не получали.
Это подтверждает директор ютьюб-канала Varlamov Майя Вольф. По ее словам, ни сам Илья Варламов, ни другие известные ей блогеры в рассылку не попали. Она также обращает внимание, что на сайте технической поддержки ютьюба нет никаких анонсов, связанных с изменениями в политике сервиса.
В самом письме нет прямых утверждений, что российским пользователям, использующим иностранные IP-адреса для обхода замедления ютьюба, перестанут показывать рекламу. В нем лишь говорится, что сервис обновил систему таргетинга, чтобы «рекламные кампании достигали своей целевой аудитории». Эти изменения также могут привести к колебаниям доходов у некоторых каналов, добавляют представители видеохостинга.
Дмитрий Колезев считает, что у ютьюба не будет проблем с определением источников трафика, чтобы исправить сложившуюся ситуацию и вернуть доверие рекламодателей. «У Google (YouTube) должно быть много данных, чтобы определить реальную географию пользователя с учетом VPN, поэтому они могут менять систему таргетинга, чтобы учитывать новую реальность», — пишет журналист. 
При этом некоторые телеграм-каналы обращают внимание, что ютьюб начал корректировать доходы и отсекать просмотры на каналах через VPN еще в ноябре 2024 года. «Я думаю, что речь в письме идет как раз о технических изменениях в работе с механизмом распознавания VPN и теперь такие перерасчеты будут происходить чаще или они станут корректнее», — отмечает Майя Вольф.
Эксперты сходятся во мнении, что полного отключения рекламы на ютьюбе для каналов с русскоязычным контентом (а значит, и для российских пользователей, которые обходят блокировки) не будет. Однако доходы блогеров в перспективе действительно могут снизиться.